作為民間說(shuō)唱曲藝，傳統(tǒng)的相聲表演大多匯集在劇場(chǎng)、茶館、電視臺(tái)等地。但隨著2016年網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的火熱發(fā)展，相聲也開(kāi)始試水直播這一熱門(mén)渠道。近期，相聲團(tuán)體“嘻哈包袱鋪”來(lái)到陌陌直播說(shuō)相聲引起廣泛關(guān)注。劉宇釗、漢洪臻、程磊、徐宇澤四位“80后”相聲演員帶著最新創(chuàng)作的作品進(jìn)駐陌陌直播，不定期直播相聲內(nèi)容。而除了嘻哈包袱鋪，程林、仇云劍等相聲演員也曾在直播平臺(tái)說(shuō)相聲。但在相聲行業(yè)降溫的當(dāng)前，搭上直播“快車”的相聲能否獲得新的商機(jī)似乎還有待商榷。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播平臺(tái)
傳統(tǒng)相聲的表演平臺(tái)大多是劇場(chǎng)、電視臺(tái)，尤其在德云社的推動(dòng)下，2009年前后京城相聲劇場(chǎng)更是迎來(lái)復(fù)興。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，鼎盛時(shí)期僅北京就有50家相聲小劇場(chǎng)。但好景不長(zhǎng)，由于作品創(chuàng)意不足、人才缺失，以及幾個(gè)具有影響力的相聲團(tuán)體負(fù)面新聞?lì)l出，京城相聲小劇場(chǎng)也迅速降溫。
公開(kāi)資料顯示，鼎盛時(shí)的50多家小劇場(chǎng)到了2014年，僅剩下21家處于營(yíng)業(yè)狀態(tài)。而與相聲劇場(chǎng)的衰弱相比，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，使得在線演唱會(huì)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。行業(yè)困境下，相聲表演也開(kāi)始轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)思維。
早在2015年宋城演藝收購(gòu)了在線視頻網(wǎng)站六間房后，相聲團(tuán)體嘻哈包袱鋪就在六間房開(kāi)設(shè)專區(qū)，貼近互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。2016年以來(lái)，嘻哈包袱鋪還先后在“和視頻”、斗魚(yú)直播、今日頭條等直播平臺(tái)演出。年底嘻哈包袱鋪還首次登陸陌陌直播進(jìn)行相聲表演，吸引了大批觀眾的關(guān)注。除嘻哈包袱鋪之外，程林和仇云劍也曾利用陌陌直播進(jìn)行相聲表演；天津相聲俱樂(lè)部也嘗試網(wǎng)上直播，只要支付1元，線上觀眾就可以通過(guò)優(yōu)酷網(wǎng)實(shí)時(shí)觀看相聲演出。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰對(duì)此表示，直播平臺(tái)的受眾面較為廣闊，在規(guī)模效應(yīng)的推動(dòng)下，通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行表演，不僅可以擴(kuò)大這些相聲演員的知名度和曝光量，同時(shí)也能提升他們的商業(yè)價(jià)值。從直播效果來(lái)看，嘻哈包袱鋪在陌陌直播平臺(tái)的表演僅播出一個(gè)小時(shí)，就拿到超200萬(wàn)的星光值，收入近萬(wàn)元。天津相聲俱樂(lè)部首次嘗試的網(wǎng)絡(luò)直播最多在線人數(shù)達(dá)到1萬(wàn)人。
競(jìng)爭(zhēng)壓力下優(yōu)勢(shì)不明
2016年被稱為網(wǎng)絡(luò)直播元年，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)以及移動(dòng)社交的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)迎來(lái)全面爆發(fā)。公開(kāi)資料顯示，截至2016年6月，國(guó)內(nèi)在線直播平臺(tái)數(shù)量近300家，預(yù)計(jì)全年上線平臺(tái)將增至400家，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到500億元。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模更是達(dá)3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。龐大的用戶規(guī)模下，直播平臺(tái)的吸金力不可小覷。如今，無(wú)論是游戲、影視行業(yè)，還是演唱會(huì)等演出，都在借助直播平臺(tái)發(fā)力，直播平臺(tái)上的內(nèi)容也不斷豐富。
伴隨著相聲表演登陸直播平臺(tái)帶來(lái)的推動(dòng)力，相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)處于不溫不火階段的相聲劇場(chǎng)又再次引發(fā)關(guān)注。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相聲表演作為民間曲藝，受眾群體仍然比較狹窄。直播固然能給相聲表演注入新的活力，在為更多年輕相聲演員提供更廣闊、更開(kāi)放平臺(tái)空間的同時(shí)，擴(kuò)大相聲表演的觀眾群和影響力。但目前來(lái)看，在直播平臺(tái)上獲得成功的只是少數(shù)知名的相聲演員和團(tuán)體，大批知名度不高的青年相聲演員很難有吸引力贏得觀眾。在缺乏明星支撐、宣傳推廣等因素的情況下，相聲表演仍然會(huì)稍顯沉寂。
而近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝，以及電視真人秀等節(jié)目也在不斷轟炸熒屏，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)，觀眾可選擇的娛樂(lè)方式也越來(lái)越多?！稓g樂(lè)喜劇人》、《笑傲江湖》等喜劇類綜藝節(jié)目雖然在當(dāng)前較為火熱，德云社、高曉攀等相聲團(tuán)體及演員也因此得到大量關(guān)注度。但在中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成看來(lái)，觀眾對(duì)發(fā)展已久的相聲內(nèi)容、形式會(huì)有一定的審美疲勞。相聲表演如果缺乏吸引觀眾的內(nèi)容，或許將流失更多的觀眾。
內(nèi)容仍是核心
除了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，相聲自身的表演模式也面臨突破。相比小劇場(chǎng)，直播平臺(tái)帶給相聲演員和受眾的體驗(yàn)會(huì)大不一樣。對(duì)于相聲演員來(lái)說(shuō)，面對(duì)的不是臺(tái)下真實(shí)的觀眾而是攝像機(jī),習(xí)慣了劇場(chǎng)或舞臺(tái)表演氛圍的相聲演員需要適應(yīng)不同的表演場(chǎng)景。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，直播間給了觀眾一個(gè)與演員互動(dòng)交流的平臺(tái)，這使得直播間的觀眾比劇場(chǎng)的觀眾更為直觀，每條反饋都能被清楚地顯示。這也意味著演員需要花費(fèi)更多的精力加強(qiáng)相聲內(nèi)容的提升。
“與傳統(tǒng)劇場(chǎng)相比，直播平臺(tái)的開(kāi)放性能讓相聲演員的商業(yè)價(jià)值得到最大程度的開(kāi)發(fā)，但這種價(jià)值的開(kāi)發(fā)仍然建立在優(yōu)質(zhì)的相聲表演內(nèi)容之上。”陳少峰表示。以嘻哈包袱鋪為例，憑借一系列具有強(qiáng)烈時(shí)代感和喜劇感的相聲表演，嘻哈包袱鋪在2008年底迅速躥紅。不同于傳統(tǒng)相聲中演員常穿長(zhǎng)袍，穿著休閑T恤、戴著鴨舌帽說(shuō)相聲讓他們的演出顯得特立獨(dú)行。相聲中穿插的網(wǎng)絡(luò)熱詞、熱點(diǎn)等內(nèi)容也為他們贏得了一批年輕觀眾。但2014年前后，內(nèi)部矛盾、劇場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不善，尤其是創(chuàng)作的缺失一度讓嘻哈包袱鋪陷入困境。
相聲本身源于市井，新時(shí)代下，貼近新時(shí)代背景的相聲表演是吸引觀眾的關(guān)鍵。在當(dāng)前相聲行業(yè)整體趨于沉寂的情況下，直播平臺(tái)的火熱一定程度上給予了相聲新的發(fā)展空間，但互聯(lián)網(wǎng)并非萬(wàn)能，搭載著互聯(lián)網(wǎng)直播“快車”前進(jìn)的相聲行業(yè)能否從中挖掘新的商機(jī)，還需要突破傳統(tǒng)的表演模式，不斷深入開(kāi)發(fā)新的表演內(nèi)容，培養(yǎng)新的相聲人才，憑借內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性和吸引力讓觀眾接受相聲，走入相聲劇場(chǎng)。